12개의 세상 — strangecowcow

Jim VandeHei,Mike Allen의 2024년 칼럼. 내용보다는 ’타겟’을 어떻게 정의해야하는지에 대해서 괜찮은 가이드를 제공해서 종종 꺼내보는 글.

이제 인구통계학적인 타겟 붙잡고 씨름해봤자 소용없다. 누구의 말을 믿는지, 어떤 의사소통 체계 안에서 정보를 수집하고 세상을 구성하는지가 그가 누구인지를 결정한다. 대중은 없다.

11월 선거 , 아니 미국이라는 나라 자체를 이해하려면 언론의 관심이 어떻게 엉뚱한 조각들로 산산이 조각났는지 반드시 살펴봐야 합니다 .

얼마 전까지만 해도 우리는 텔레비전, 신문, 케이블 방송이라는 몇 가지 공통된 통로를 통해 뉴스와 정보를 접했습니다. 하지만 이제는 우리의 나이, 습관, 정치적 성향, 관심사에 맞춰 파편화된 정보들을 접하게 됩니다.

왜 중요한가: 전통적인 미디어는 적어도 지배적인 권력의 중심으로서의 역할을 다하며 사라졌다. 인터넷 시대에 뉴스를 대체했던 소셜 미디어의 영향력 또한 감소하고 있다.

앞으로 어떤 일이 벌어질까요? 미국은 이념, 부, 직업, 연령, 지역에 따라 12개 이상의 집단으로 분열되고 있습니다.

이는 여러분이 뉴스를 접하는 곳, 신뢰하는 목소리, 심지어 관심을 갖는 주제나 문화적 인물까지도 옆자리에 앉은 사람과 완전히 다를 수 있다는 것을 의미합니다.
그러면 ’붉은 미국’과 ’푸른 미국’이라는 이분법적인 구도가 사라지고, 열두 개 이상의 ’미국’과 그 각각의 현실이 존재하게 될 것입니다. 이는 여론을 이해하고 공통된 합의점을 찾는 것을 더욱 복잡하고 어렵게 만들 것입니다.

면책문구 : 이는 뉴욕 타임스, 월스트리트 저널, CNN이 사라진다는 의미가 아닙니다. 단지 다른 유형의 사람들 사이에서 그들의 영향력이 약해질 것이라는 뜻입니다. 페이스북과 트위터가 중요성을 잃는다는 의미도 아닙니다. 다만 더 폐쇄적인 집단 내에서 영향력을 행사하게 될 것입니다.

이러한 변화를 이해하는 데 도움이 되도록, 오늘날 가장 강력한 영향력을 행사하는 몇 가지 집단(규모는 매우 다양함)을 일반화하여 설명하겠습니다. 우리는 좌우를 막론하고 영향력 있는 인사, 미디어 경영진, 정치 활동가, 최고 경영진 등을 인터뷰했습니다. 그 결과는 다음과 같습니다.

1. 머스크 지지자들: 이들은 트위터, 팟캐스트(특히 “All-In”과 조 로건 팟캐스트)를 통해 정보를 얻고, 바리 와이스를 비롯한 독립 기자들의 소셜 미디어 및 뉴스레터를 구독하는, 빠르게 성장하는 남성 중심 그룹입니다.

2. 인스타그램 사용자: 이들은 주로 대학생과 전문직 종사자인 젊은 여성부터 중년 여성까지 다양합니다. 이들은 시각적인 형태의 저널리즘에 매우 적극적이며, 제시카 옐린( New Not Noise ), 베치스 뉴스(Betches News ) , 에밀리 인 유어 폰 (전 민주당 전략가 에밀리 아믹) , 샤론 세이즈 소 (역사 및 시민 교육 해설 영상을 제작하는 교육자 샤론 맥마흔)와 같은 크리에이터 경제 분야의 영향력 있는 인물들에게 관심을 보입니다.

3. 틱톡 키즈: 대부분의 아이들이 세상 돌아가는 소식과 주요 뉴스를 접하는 곳입니다. 아이들은 사진과 짧은 정보들을 정신없이 스크롤하며 보고, 부모라면 이름조차 들어보지 못했을 사람들을 믿습니다. 미스터비스트 , 애디슨 레이 , 잭 킹 같은 사람들을 떠올려 보세요 .

4.신세대 할머니들: 페이스북 뉴스 소비자의 연령대가 높아지는 추세 입니다 . 페이스북은 지난 3년간 뉴스 콘텐츠를 의도적으로 축소하고, 메타의 글로벌 담당 사장인 닉 클레 그가 “아기, 바비큐, 바르 미츠바(유대인 성인식)” 라고 부르는 콘텐츠에 집중해 왔습니다 . 하지만 여전히 많은 콘텐츠가 남아 있습니다.

5.우익 성향의 할아버지들: 노년층, 특히 남성들은 여전히 폭스 뉴스를 즐겨 시청하는데, 특히 황금 시간대와 인기 진행자가 나올 때 더욱 그렇습니다. 이들은 90년대 러시 림보의 열렬한 팬이었을 겁니다.

6. MAGA 마인드 융합: 트럼프 이전 시대에 뉴스 습관이 형성된 사람들에게는 새로운 보수 뉴스 생태계가 마치 먼 행성처럼 느껴질 것입니다. 찰리 커크 ( 다양한 플랫폼 에서 영향력이 막대함 ), 잭 포소비엑 , 마이크 체르노비치 같은 인물들이 이 분야에서 지배적인 목소리를 내고 있습니다. 로라 루머, 알렉스 브루세비츠 처럼 트럼프 지지층에서만 진지하게 받아들여지는 인물들도 있지만 , 그들은 실제로 큰 영향력을 행사합니다. 폭스 뉴스 플랫폼이 없더라도, 트럼프 지지층 사이에서 터커 칼슨을 따라 올 사람은 없습니다. 도널드 트럼프 주니어 는 X, 페이스북, 인스타그램에서 엄청난 영향력을 행사하며 그 뒤를 잇습니다. 한 MAGA 관계자는 “그는 우파의 밈 제왕”이라고 말했습니다. 스티브 배넌의 워룸은 여전히 막강한 영향력을 행사하고 있습니다. 브라이트바트의 맷 보일은 우파 진영에서 가장 먼저 떠오르는 뉴스 속보입니다. 게다가 강력한 비디오 클립 전문가들도 있습니다 .

7. 진보 진영의 핵심 지지자들: 레이첼 매도우를 이들의 수호성인으로 생각하세요 . 그래서 그녀의 시청률이 엄청나게 높은 겁니다. 이들은 뉴욕 타임스(특히 사설)와 권위 있는 잡지(특히 애틀랜틱과 뉴요커)를 매일같이 읽으며 정보를 얻습니다. 한때 트위터에 중독되어 있었지만, 머스크가 트위터를 X로 바꿔버린 후로는 트위터를 끊거나 의존도를 줄였습니다.

8. 엘리트 파워 소비자: 이들이 바로 Axios의 주요 고객층입니다. 이들은 주로 대학 교육을 받은 야심찬 전문직 종사자들로, 전국적으로 2,500만~4,500만 명에 달하는 것으로 추산됩니다. 이들은 개인적인 관심사나 전문성 향상을 위해 거의 매일 뉴스를 찾아봅니다. 이 그룹은 다른 소비 패턴과 겹치는 부분이 많고, “모닝 조” 같은 프로그램을 즐겨 시청합니다. 이들은 뉴스레터를 매우 좋아하는데, 뉴스레터는 마치 축소판 신문처럼 시작과 끝이 있고, 사진과 시각 자료로 구성되어 있습니다. 링크드인은 콘텐츠를 얻을 수 있는 강력한 통로이지만, 아직 규모는 작습니다.

9. 금융계 인사들: 이곳은 월스트리트 저널, CNBC(특히 “스쿼크 박스”), 그리고 뉴욕 타임스와 “스쿼크”의 스타 앤드류 로스 소킨이 발행하는 뉴스레터 딜북의 본거지입니다. 부유하고 백인이며 나이가 많은 동부 해안이나 대도시 출신 전문직 종사자들이 많이 거주합니다.

10. 니치 전문가: 이들은 자신의 직업, 산업 또는 특정 역할에 대한 풍부하고 질 높은 세부 정보를 활용하는 전문가들입니다. 인터넷은 누구를 팔로우해야 하는지, 어떤 뉴스레터를 구독해야 하는지, 어떤 전문 간행물을 구매해야 하는지 아는 사람들에게는 천국과도 같습니다. 이들은 대개 엘리트층의 일부입니다. 레딧은 이러한 전문가들의 온상입니다. 왓츠앱 또한 일종의 정보 공유 플랫폼입니다. 특히 이민자나 해외에 가족 및 친구가 있는 사람들은 왓츠앱 그룹을 통해 뉴스나 밈을 접하는데, 이는 잘못된 정보가 확산되는 주요 통로가 될 수 있습니다.

11. 새롭게 부상하는 다수층: 사회적 지위가 상승하고 대학 교육을 받은 라틴계 및 흑인 미국인들은 더 이상 흑인 언론이나 이중 언어 출판물을 읽을 거리가 없습니다. 이들은 세상을 이해하기 위해 NPR TV 평론가 에릭 데건스나 LA 타임스 도시 칼럼니스트 구스타보 아렐라노와 같은 주류 언론의 신뢰할 수 있는 기자들에게 관심을 돌립니다. 또한, 기술 분야( 마르케스 브라운리 ), 재정 설계 분야 ( 야넬리 에스피날 ), 패션 분야( 블랙 인 패션 카운슬 )의 흑인 및 라틴계 인플루언서들에게도 의존합니다.

12. 수동적인 사람들. 대부분의 날에는 이들이 가장 큰 비중을 차지할 것입니다. 너무 바쁘거나 뉴스에 관심이 없어서 직접 찾아볼 시간이 없는 사람들입니다. 그들은 채팅을 하거나 물건을 사거나 재미있는 콘텐츠를 스크롤하다가 우연히 뉴스를 접하게 됩니다.

결론적으로, 이 모든 파편들 때문에 소비자인 당신은 시간 낭비나 지적 수준을 떨어뜨리지 않는 유익한 뉴스를 찾기가 훨씬 더 어려워졌습니다 . 그리고 주변 현실을 이해하는 것조차 훨씬 더 어려워졌습니다.

source : https://www.axios.com/2024/03/25/news-media-filter-bubble-different-realities